Elektriciteits-
werken Gielen
Elektriciteitswerken Gielen is een familiaal en ambitieus installatiebedrijf dat werkt aan indrukwekkende projecten in de openbare sector. Hun team bestaat uit vakmensen met passie voor techniek en samenwerking. Door de groeiende nood aan instroom, vooral voor knelpuntberoepen, klopten ze aan bij De meedenkers voor een strategische aanpak van hun employer branding.
De uitdaging
Hoe positioneer je een technisch bedrijf als aantrekkelijke werkgever in een krappe arbeidsmarkt? Gielen wilde meer zichtbaarheid bij jongeren, zij-instromers en ervaren vakmensen. Niet met loze slogans, maar met een verhaal dat klopt. Een verhaal dat vertrekt vanuit hun mensen, hun cultuur en hun waarden.
Onze aanpak
Gielen doet enorm veel voor hun medewerkers: van doorgroeikansen en flexibiliteit tot een warme, familiale sfeer. Maar tot nu toe werd daar nauwelijks over gecommuniceerd. De taak van De meedenkers was dan ook niet om iets nieuws te bedenken, maar om hun bestaande aanpak te vertalen naar een sterk en authentiek verhaal. Een verhaal dat richting geeft aan alle communicatie over “werken bij Gielen”, intern én extern.
Bij De meedenkers vertaalden we de identiteit van Gielen naar een strategisch en praktisch employer branding traject:
Het resultaat
Een employer branding strategie die vertrekt vanuit mensen, niet vanuit formats. Gielen krijgt een herkenbare en warme uitstraling als werkgever, met content die aansluit bij hun doelgroepen.
De employer branding campagnes lopen over meerdere kanalen en doelgroepen: Meta Ads voor ervaren werfleiders en zij-instromers, aangevuld met TikTok Ads om ook een jonger publiek te bereiken. Over alle campagnes heen zijn de resultaten sterk.
De campagnes zijn opgebouwd in drie fases: een brede bewustmakingsfase die Gielen als werkgever zichtbaar maakte bij een groot publiek, een overwegingsfase die geïnteresseerden naar de jobwebsite leidde, en een conversiefase die concrete sollicitaties opleverde. Opmerkelijk: de zij-instromerscampagne leverde 23 sollicitaties op aan slechts € 2,48 per sollicitatie, een uitzonderlijk laag bedrag voor dit type campagne. De remarketingcampagnes, gericht op mensen die eerder de website bezochten, presteerden op Meta consistent het sterkst, met CTR-pieken tot 8,32% in de overwegingsfase.
TikTok bewees zijn waarde als aanvullend kanaal: meer dan 528.000 weergaven aan een kost van minder dan € 0,80 per 1.000 weergaven, met 1.753 doorkliks naar de jobwebsite. Een efficiënte manier om naamsbekendheid als werkgever op te bouwen bij een bredere, jongere doelgroep.
Carolien Gielen, Elektriciteitswerken Gielen
