Finoptive

Finoptive draait een paar vaste gewoontes in de sector om. De jaarfee is een percentage van de omzet, verdeeld over twaalf maanden, all-in en op voorhand gekend. Klanten zien elke dag waar ze staan, zonder te wachten tot na de twintigste van de maand. En Finoptive belooft iets wat in de sector zelden gezegd wordt: zich misbaar maken, zodat de klant zelf leert sturen op zijn cijfers.

Zo'n verhaal vraagt om scherpe keuzes. Welke boodschap draagt alles? Hoe spreek je drie doelgroepen aan zonder drie verhalen te vertellen? En hoe bewijs je expertise nog voor het eerste gesprek, nu nieuwe klanten vooral via het netwerk binnenkomen en de website daarna opzoeken?

Kick-off

In juni zaten we samen voor de kick-off. Aan de hand van een gespreksleidraad legden we het verhaal, het verdienmodel, de doelgroepen, de beeldtaal en de structuur van de website vast. We maakten ook een quick scan van de bestaande website en een beeld van het speelveld.

Positionering

Uit de kick-off haalden we een positionering met vijf pijlers: realtime inzicht, een transparant prijsmodel, de belofte zich misbaar te maken, ervaring aan tafel, en bewijs boven beloftes. Elke pijler is concreet en controleerbaar. Per doelgroep schreven we een eigen kernboodschap, in dezelfde taal en met hetzelfde beeld.

Bij de voorstelling in augustus scherpten we samen nog een paar formuleringen aan, bijvoorbeeld rond het prijsmodel. Daarna werd de positionering goedgekeurd.

Baseline en beeldwereld

Tijdens de kick-off lagen er verschillende beelden op tafel. We kozen voluit voor het schaakspel. Een goede schaker denkt zetten vooruit, overziet het hele bord en past zijn strategie aan terwijl het spel evolueert. Zo werkt Finoptive ook, met cijfers die elke dag kloppen.

Daaruit volgde de baseline: "Met je cijfers altijd een zet voor." Waar weinig plaats is, wordt dat "Altijd een zet voor."

Brand voice

Op basis van de positionering legden we de brand voice van Finoptive vast: zelfverzekerd en helder, scherp waar het moet en warm voor de mens achter de cijfers. Het profiel bestaat ook in een versie voor AI-tools, zodat elke tekst dezelfde stem houdt en ze hier zelf mee aan de slag kunnen.

Website

Als eerste stap bouwden we een tijdelijke homepage in HTML die het verhaal van Finoptive al vertelt: de kernboodschap, de proactieve werkwijze en de drie doelgroepen. Intussen werken we aan de volledige website, met een pagina per doelgroep en een kennissectie die antwoord geeft op de vragen die ondernemers zelf googelen, zoals wat Peppol en de verplichte e-facturatie voor hen betekenen.

Huisstijl en drukwerk

Het logo bestond al. We zetten het om naar een vectorbestand en kozen op basis daarvan de kleuren en de lettertypes, gebundeld in een huisstijlhandboek. Voor de business events van Blackbird schreven we een flyer met een concrete actie: een gepersonaliseerd dashboard voor het eerste jaar. Voor Your Next Move, dat Finoptive sponsort, maakten we het kaartje bij het schaakbordje in de goodiebag, met een uitnodiging voor een gratis adviesgesprek.

LinkedIn

In september startten we met de posts op LinkedIn. Ze worden ingepland en goedgekeurd via StoryChief, zodat Johan en Dietert ze makkelijk kunnen delen in hun eigen netwerk.

Finoptive staat er nu met een verhaal dat in elke tekst terugkomt:

• een goedgekeurde positionering met vijf pijlers en een kernboodschap per doelgroep
• de baseline "Met je cijfers altijd een zet voor." en het schaakspel als beeldwereld
• een brand voice als leidraad voor elke tekst
• een tijdelijke homepage die online staat
• een huisstijl met kleuren en lettertypes in een huisstijlhandboek, een flyer en een kaartje voor de goodiebag
• een eerste reeks posts op LinkedIn

Daarop bouwen we nu de volledige website verder, met klantcases als sterkste bewijs.