Tournée Minérale voor Culligan
Voor Tournée Minérale 2026 wilde Culligan een beweging creëren die mensen aanmoedigt om gezondere gewoontes op te bouwen. Ze wilden een campagne die niet alleen bereik genereerde, maar ook écht motiveerde: een community die samen 30 dagen kiest voor water.
Om strategisch mee te denken en de creatieve puzzel te leggen die alle onderdelen met elkaar verbindt, klopte Culligan bij De meedenkers aan.
De uitdaging
Culligan had een duidelijke ambitie: een campagne die mensen inspireert om 30 dagen lang meer water te drinken via de Culligan 30 Day Challenge.
Hun vraag aan ons:
Hoe bouwen we een campagne die logisch, motiverend en community‑gedreven is? En hoe brengen we alle losse elementen samen in één sterk geheel?
De uitdaging lag in:
- het strategisch kader bepalen voor de volledige campagne
- het creëren van een consistente contentflow voor 30 dagen
- formats ontwikkelen die deelnemers motiveren, inspireren én laten terugkomen
- creatieve content uitwerken die past binnen de Tournée Minérale en Culligan‑identiteit
- heldere storytelling neerzetten tussen influencers, community, ads en landingspagina
Kortom: hoe laten we al deze puzzelstukjes perfect samenvallen?
Onze aanpak
We startten met het strategisch denkwerk: hoe ziet een 30‑dagenchallenge eruit die mensen niet alleen aanspreekt, maar hen ook echt meekrijgt? Welke triggers, formats en contactmomenten zorgen voor motivatie en herkenbaarheid?
Daarna maakten we de creatieve vertaling:
Het resultaat
De campagne werd door Culligan uitgerold en groeide uit tot een sterk voorbeeld van community‑gedreven marketing. Met onze strategische en creatieve ondersteuning wist Culligan indrukwekkende resultaten neer te zetten:
- 1,2 miljoen impressies
- 000 unieke mensen bereikt
- 699 kwalitatieve leads
- +279% volgers in één maand
- €3,33 CPM (uitstekend binnen awarenessnormen)
- €13,38 CPL
- 30 dagen lang een actieve, betrokken community
De combinatie van een doordachte strategie, creatieve formats en consistente uitvoering zorgde voor een campagne die niet alleen werd gezien, maar ook echt leefde.
Anthony Cocozza, Head of Digital Growth
Dank jullie voor de heel fijne samenwerking hierop!"
