Tapibel
Tapibel is een familiebedrijf uit Pelt dat al meer dan vijftig jaar tapijt maakt. Kamerbreed tapijt en tapijttegels voor kantoren en hotels, naaldvilt en eventtapijt voor beurzen en evenementen, premium karpetten in ECONYL®-garen. Hun gamma vindt zijn weg naar klanten over de hele wereld, via een netwerk van B2B-partners en agenten.
Sinds januari 2026 staat De meedenkers in voor de volledige marketing en communicatie van Tapibel: social media, blogs en mailings, staalkaarten en brochures, websiteonderhoud en beursondersteuning. Op regelmatige basis zitten we samen met Werner Verweyen en Johan Paesen in Pelt. De beslissingen vallen aan tafel, de uitvoering volgt meestal dezelfde of de volgende week.
De uitdaging
Tapibel blijft vernieuwen, in product en in duurzaamheid. Denk aan ECONYL®-garens, Ecofuse-coating, Greenbase en Pinebound. Die vernieuwing moet tot bij de partners, agenten en architecten raken die met Tapibel werken. In hun eigen taal, en met het materiaal dat ze nodig hebben om zelf te verkopen: stalen, staalkaarten, technische fiches en realisatiebeelden.
Daarbij geldt één vaste regel: elke claim moet je kunnen onderbouwen. Zeker over duurzaamheid, waar de Europese regels strenger worden. Bij Tapibel gaat bewijs voor belofte, en dat is ook ons vertrekpunt.
De ambitie is helder. Meer leads en sales, en een merk dat zichtbaar is op de plaatsen waar de markt samenkomt.
Wat we doen
Elk onderdeel van de samenwerking heeft zijn eigen ritme. Hieronder vind je een overzicht, met een link naar de uitgebreide case waar die er al is.
Beurzen
Beurzen zijn voor Tapibel een belangrijk contactmoment met partners, klanten en agenten. Voor Flanders Flooring Days 2026 namen we het volledige communicatietraject op ons. Uitnodigingen in drie talen, teasers op social media, de productpresentaties op de stand, content tijdens de beurs en een recap achteraf. Op de beurs legde Tapibel twee à drie sterke nieuwe contacten, waaronder een nieuwe agent.
Intussen loopt de voorbereiding van BAU 2027 in München, samen met de standbouwer en via het exposantenportaal.
► Lees de volledige case: Tapibel op Flanders Flooring Days
Pinebound: een naam voor een nieuwe backing
Tapibel werkte aan een nieuwe backing voor tapijttegels en zocht een naam die bleef hangen. De werknaam was pine bond backing. Wij stelden Pinebound voor: "bound" draagt zowel de binding met het tapijt als de band met de natuur. Daarna volgden het logo, de lanceringsteksten en een eerste mailing naar key accounts en agenten. De mailing kreeg meteen veel reactie, met vragen naar stalen en technische gegevens.
Pinebound krijgt een plaats naast de andere duurzame innovaties van Tapibel, onder het eigen duurzaamheidslabel Twise. Bij elke tekst hanteren we hetzelfde principe: een claim komt er pas in als Tapibel hem kan onderbouwen.
Drukwerk en staalkaarten
Partners verkopen Tapibel met een staal in de hand. Daarom zorgen we voor het drukwerk dat ze daarvoor nodig hebben:
- staalkaarten voor Elemental, Gamma Collection en Sienna Nature
- een kleurenwaaier, etiketten en stickers
- een onderhouds- en installatiebrochure
- de eventbox, die naaldvilt en eventtapijt tastbaar maken
- …
Van ontwerp en tekst tot de afstemming met de drukkerij en de controle van de drukproef. De eventbox viel bij klanten uit de evenementensector meteen in de smaak.
Content en mailings
Op LinkedIn, Instagram, Pinterest en YouTube brengen we Tapibel naar de doelgroep in het Engels, op basis van een contentplan per kwartaal dat Tapibel goedkeurt. Collecties en innovaties komen er aan bod, net als de mensen achter het bedrijf. Persoonlijke posts en verhalen van klanten en partners scoren het best.
In 2026 schrijven we een blogreeks die de lezer meeneemt van het kiezen van tapijt tot het onderhoud ervan, in het Nederlands, Engels en Duits. Er kwamen ook partnerinterviews bij, onder meer met Aquafil, de producent van ECONYL®-garen.
Vier vaste nieuwsbrieven per jaar krijgen gezelschap van gerichte mailings naar key accounts, agenten en klanten uit de evenementensector. Een les die we onderweg leerden: een persoonlijke mail werkt vaak beter dan een algemene nieuwsbrief. Toen we partners persoonlijk vroegen naar realisatiebeelden, kwam er meteen bruikbaar beeldmateriaal binnen.
Het resultaat
We vergeleken de eerste vijf maanden van de samenwerking, januari tot en met mei 2026, met de vijf maanden ervoor. In de periode ervoor liepen er betaalde LinkedIn-campagnes, in 2026 werd er niet geadverteerd. Dit zijn de cijfers voor januari tot en met mei 2026:
| Bestellingen via de website | 59 bestellingen van stalen en staalkaarten, +64% |
| Bestelde staalkaarten | 46, ruim het dubbele (+119%) |
| Bestelde stalen | 78, +77% |
| Organisch zoekverkeer | 8.600 sessies, +24% |
| Actieve gebruikers website | 18.158, +5% |
| 15.122 organische weergaven, op hetzelfde niveau als in de periode met advertenties (−4,8%) |
Het sterkste signaal zit in de bestellingen. Wie een staal of staalkaart bestelt, overweegt een collectie concreet. Dat aantal ging van 36 naar 59 bestellingen, met ruim het dubbele aan staalkaarten. Het organisch zoekverkeer groeide met bijna een kwart, en het organische bereik op LinkedIn hield stand zonder advertentiebudget.
Ook in AI-tools zoals ChatGPT is Tapibel goed vindbaar. In StoryChief volgen we op hoe vaak Tapibel opduikt in de antwoorden van AI-tools op een vaste set vragen over tapijt. Dit is een momentopname van de week van 23 tot 30 september 2026:
| Tapibel | Hoogste score andere tapijtproducent | |
| Zichtbaarheid | 67% | 47% |
| Vermeld in AI-antwoorden | 50% | 22% |
| Geciteerd als bron | 50% | 20% |
| Citaties eigen website | 87 | 24 |
Wie een AI-tool vraagt naar tapijt voor kantoren, hotels of evenementen, krijgt dus vaak Tapibel te zien, met de eigen website als bron. Dat is het resultaat van content die concrete vragen beantwoordt en van een website die inhoudelijk op orde is.
Werner Verweyen, zaakvoerder Tapibel
